最近重读了凯文·凯利的《新经济新规则》这本书，虽然出版于1998年，但是里面的很多观点在今天依然非常有洞察力甚至可以说，越来越被验证。

凯文·凯利被大家亲切地称为KK他是《连线》杂志的创始主编也是互联网文化的重要观察者和，预言家。他的《失控》《必然》《新经济新规则》等著作都产生了深远的影响。

《新经济新规则》写于互联网刚刚兴起的年代那时候亚马逊刚成立几年谷歌还没诞生Facebook更是遥远的未来。但是KK在那个时候就洞察到了网络经济的底层逻辑和，新规则很多预言在今天都变成了现实。

今天想写一篇读书笔记梳理一下《新经济新规则》中的核心观点以及，这些观点在今天的体现和启示。

一、为什么要读这本书

在讲具体内容之前，先说说为什么今天还要读这本20年前的书。

很多人可能会觉得互联网变化这么快20年前的书早就过时了没什么价值。但是我觉得，恰恰，相反越是变化快的领域越需要读那些讲底层逻辑的经典，因为技术会变产品会变，但是底层的规律和逻辑是不变的。

《新经济新规则》讲的不是具体的技术，或者产品而是网络经济的底层规律和新规则。这些规则是由网络的本质决定的不会，因为技术的变化而过时。

而且重读这本书能让我们看到KK在20年前的预言哪些实现了哪些还没实现哪些被验证了哪些被证伪了这本身就是一件很有意思的事情。

另外今天我们正处在一个新的技术变革期人工智能大数据云计算物联网区块链等新技术正在重塑经济和社会。理解网络经济的底层规则能帮我们更好地理解这些新技术带来的变化把握新的机会。

二、网络经济的本质

在讲新规则之前，先理解网络经济的本质。

KK认为新经济的本质是网络。工业时代的经济是基于物质的是原子的经济而新经济是基于网络的是比特的经济。

网络经济和工业经济有本质的不同：

工业经济的特点：

  • 基于物质原子是稀缺的
  • 生产是集中的大规模的
  • 竞争是零和的你赢我就输
  • 价值来自稀缺
  • 收益递减

网络经济的特点：

  • 基于信息比特是丰富的
  • 生产是分散的分布式的
  • 竞争是正和的大家都能赢
  • 价值来自普及网络效应
  • 收益递增

这些本质的不同导致了网络经济的规则和工业经济的规则完全不同。用工业时代的规则来做网络时代的生意是行不通的。

三、新经济的十大新规则

KK在书中提出了新经济的十大新规则下面逐一解读。

规则1：拥抱集群而非力量

第一条规则是拥抱集群而非力量。

工业时代崇尚力量大公司大工厂大机器规模越大越好。但是网络时代崇尚集群大量小的简单的个体连接在一起形成集群能产生强大的力量。

就像蚂蚁个体很弱小，但是蚁群很强大。互联网就是一个巨大的集群无数的电脑服务器连接在一起形成了强大的计算能力和，信息处理能力。

在商业上这意味着小公司也能通过网络连接形成强大的力量挑战大公司。开源软件就是一个典型的例子无数的程序员通过网络协作开发出了强大的软件挑战商业软件巨头。

今天的共享经济平台经济也是这个规则的体现大量的个体通过平台连接在一起提供服务形成了强大的力量。

规则2：回报递增而非递减

第二条规则是回报递增而非递减。

工业时代是收益递减的投入越多边际收益越少。比如种地投入更多的肥料产量增加，但是增加的幅度越来越小。

但是网络时代是收益递增的投入越多边际收益越大。这是，因为网络效应产品的价值随着用户数量的增加而增加用户越多产品越有价值越有价值用户越多形成正反馈循环。

比如微信用户越多越有价值，因为你的朋友都在上面你就更离不开它。用户越多微信越有价值就能吸引更多用户形成正向循环。

今天的互联网巨头都是收益递增的受益者它们凭借网络效应形成了强大的护城河越来越强大。

规则3：普及而非稀缺

第三条规则是普及而非稀缺。

工业时代价值来自稀缺东西越少越值钱。比如黄金钻石，因为稀缺，所以贵重。

但是网络时代价值来自普及东西越普及越有价值。因为网络效应用户越多价值越大。

所以在网络经济中很多产品都是免费的，或者低价的目的是快速普及获得大量用户，然后通过其他方式赚钱。

比如谷歌的搜索是免费的，但是通过广告赚钱。微信是免费的，但是通过游戏支付广告赚钱。开源软件是免费的，但是通过服务支持定制赚钱。

KK在20年前就洞察到了"免费"将成为网络经济的重要商业模式这在今天已经被充分验证。

规则4：追随免费而非高价

第四条规则是追随免费而非高价。

这条规则和上一条相关在网络经济中产品的价格会不断下降最终趋近于免费。因为比特的复制成本几乎为零，而且竞争会不断压低价格。

所以企业不能靠高价卖产品赚钱而应该追随免费把产品免费，或者低价提供，然后通过增值服务广告数据等方式赚钱。

KK把这叫"免费的礼物"企业应该把核心产品作为礼物免费送给用户，然后从用户那里获得其他价值。

今天的互联网商业模式基本都是这样免费产品+增值服务，或者免费产品+广告。

规则5：优先发展网络而非产品

第五条规则是优先发展网络而非产品。

工业时代企业关注的是产品怎么把产品做好怎么卖更多产品。但是网络时代企业应该优先发展网络构建用户网络合作伙伴网络生态网络。

因为网络有网络效应一旦网络建立起来就有强大的价值和护城河。而产品是容易被模仿和替代的。

比如苹果的成功不只是，因为iPhone产品好更是，因为它构建了一个强大的生态网络App Store开发者用户配件厂商等等形成了强大的网络效应。

今天的平台型公司都是这个规则的实践者它们不只是卖产品而是构建平台和，生态发展网络。

规则6：不要在巅峰逗留要不断创新

第六条规则是不要在巅峰逗留要不断创新。

工业时代企业达到巅峰后可以靠规模和壁垒维持很长时间。但是网络时代变化太快巅峰很短暂企业必须不断创新自我颠覆，否则很快就会被超越。

KK把这叫"在巅峰之前，离开"企业应该在自己最成功的时候，就开始下一个创新自我颠覆而不是等到被别人颠覆。

比如亚马逊从网上书店到综合电商到云计算到智能音箱到内容制作不断拓展新的领域自我颠覆一直保持创新和增长。

今天的科技公司都深知这一点不断投入研发探索新的领域，因为它们知道不创新就会被淘汰。

规则7：从地点到空间地理不再重要

第七条规则是从地点到空间地理不再重要。

工业时代地点很重要工厂要建在原料产地，或者交通便利的地方商店要开在人流大的地方。但是网络时代地理不再重要网络把世界变成了一个空间你可以在任何地方和，任何人做生意。

比如电商让你可以在家里买到全世界的商品远程办公让你可以在任何地方工作在线教育让你可以在任何地方学习。

今天移动互联网的普及让这一点更加明显我们已经生活在一个地理界限越来越模糊的世界。

规则8：和谐而非控制

第八条规则是和谐而非控制。

工业时代管理强调控制层级命令自上而下的管理。但是网络时代管理强调和谐协作自下而上的自发秩序。

因为网络是分布式的没有中心控制节点之间，通过协议和规则协作形成自发秩序。就像互联网没有中央控制，但是运行得很好。

在企业管理上这意味着要给员工更多的自主权让团队自组织自管理而不是靠层级命令控制。

今天的敏捷开发扁平化管理自组织团队都是这个规则的体现。

规则9：关系技术而非关系

第九条规则是关系技术而非关系。

工业时代商业关系很重要靠人脉关系做生意。但是网络时代关系本身变成了一种技术可以被量化分析优化。

社交网络就是关系技术的体现它把人与人的关系数字化网络化能分析关系的强度传播路径影响力等等。

今天的社交媒体推荐算法精准营销都是关系技术的应用。

规则10：机会而非效率

第十条规则是机会而非效率。

工业时代企业追求效率怎么用最少的资源生产最多的产品。但是网络时代企业应该追求机会怎么发现和抓住新的机会。

因为网络时代变化太快新的机会不断涌现抓住新的机会比优化现有业务更重要。而且效率的提升是有限的而机会是无限的。

KK说"不要把事情做对要做对的事情"在网络时代做对的事情抓住新的机会比把事情做对提高效率更重要。

今天的创业公司都是在寻找和抓住新的机会而不是在现有领域比拼效率。

四、这些规则在今天的体现

重读这本书我发现KK在20年前提出的这些规则在今天都被充分验证甚至比他预想的更明显。

网络效应的极致体现：

今天的互联网巨头谷歌苹果Facebook亚马逊腾讯阿里都是网络效应的极致受益者。它们凭借网络效应形成了强大的护城河越来越强大收益递增。

免费模式的普及：

今天免费已经成为互联网的标准商业模式。搜索免费社交免费邮箱免费视频免费音乐免费大部分互联网产品都是免费的通过广告增值服务等方式赚钱。

平台和生态的胜利：

今天最成功的科技公司都是平台型公司它们构建平台和生态发展网络而不只是卖产品。苹果的App Store谷歌的安卓腾讯的微信阿里的淘宝都是平台和生态的胜利。

不断创新和自我颠覆：

今天的科技公司都在不断创新自我颠覆，因为它们知道不创新就会被淘汰。亚马逊从书店到电商到云到智能音箱不断拓展。谷歌从搜索到广告到安卓到AI到自动驾驶不断创新。

地理界限的模糊：

今天移动互联网的普及让地理界限越来越模糊。我们可以在任何地方工作学习购物娱乐和全世界的人连接协作。

五、我的感悟和启示

读完这本书我有很多感悟和启示。

启示1：理解底层规律比追逐热点更重要：

互联网变化太快热点一个接一个从门户到搜索到社交到移动互联网到O2O到共享经济到AI到区块链热点不断变化。但是底层的规律是不变的。

理解网络经济的底层规律能帮我们在纷繁复杂的变化中看到本质不被热点迷惑做出更明智的决策。

启示2：个人也要拥抱网络思维：

这些新规则，不仅适用于企业也适用于个人。在网络时代个人也要拥抱网络思维构建自己的网络发展自己的影响力抓住新的机会。

比如个人可以通过社交媒体构建自己的人脉网络和影响力可以通过开源社区和，全球的开发者协作可以通过网络学习新的知识技能抓住新的机会。

启示3：保持开放和学习：

网络时代变化太快我们必须保持开放和学习不断更新自己的知识和认知，否则很快就会被淘汰。

KK的书，虽然是20年前的，但是里面的观点依然有价值这说明真正有深度的思想是不会过时的。我们要多读经典多思考底层规律而不是只追逐表面的热点。

六、写在最后

以上就是我重读《新经济新规则》后的读书笔记和感悟。

凯文·凯利是一个非常有洞察力的思想家他在20年前就看到了网络经济的底层逻辑和，新规则很多预言在今天都变成了现实。

这本书，虽然有些内容，因为时代的限制显得有些过时，但是核心的观点和规律依然非常有价值值得我们反复阅读和思考。

如果你对互联网商业经济感兴趣推荐你读一读《新经济新规则》这本书会给你很多启发让你更深入地理解网络经济的底层逻辑。

最后用一句话结束这篇读书笔记："技术会变产品会变，但是网络的底层规律不变。"

愿我们都能理解网络经济的新规则在变化的时代中把握本质抓住机会。